لماذا العلامة التجارية تحدد مصيرك؟ بناءً على دراسة أجرتها (Edelman)، 4 من كل 5 مستهلكين يجب أي يثقوا في العلامة التجارية حتى يتخذوا قرار الشراء منها. علامتك التجارية ليست مجرد اسم؛ بل القلب النابض لعملك.
الهدف من هذا هو إيجاد روابط قوية مع عملائك لتفرض تميزك في زحمة السوق . في وقت كثرت فيه الخيارات، يمكن أن تكون هوية علامتك التجارية هي المنارة التي ترشد العملاء إلى بابك.
العلامة التجارية أم التسويق
"علامتك التجارية هي ما يقوله الآخرون عنك عندما لا تكون حولهم،" وهي عبارة مشهورة لجيف بيزوس. هذا يوضح هذا الدور الحاسم للعلامة التجارية كأساس لجميع جهودك التسويقية.
علامتك التجارية هي الموجهة لكل تحركاتك في السوق. بدون هوية واضحة للعلامة التجارية، التسويق يكون مضيعة للوقت. ولهذا السبب تأتي العلامة التجارية دائمًا في المقام الأول، فهي تحدد هويتك وتمهد الطريق لنجاحك.
العلامة التجارية هي القوة العظمى
الاستثمار في علامتك التجارية يتجاوز المبيعات الفورية؛ الهدف هو بناء علاقات دائمة. في دراسة أجرتها مجلة هارڤرد HBR أن زيادة معدلات الاحتفاظ بالعملاء بنسبة 5% تزيد الأرباح بنسبة تصل إلى 95%.
العلامة التجارية القوية لا تجذب العملاء فقط، ولكن تعزز ولائهم بشكل كبير. مما يقلل الحاجة إلى التكاليف و الجهود التسويقية المستمرة.
علامتك التجارية هي النقلة النوعية لنجاحك
إن ادراك القوة الحقيقية للعلامة التجارية هو خطوتك الأولى الى التحول الحقيقي. ولكن يجب ان تطبق بالطريقة الصحيحة حتى لا يكون لها اثار سلبية. لضمان تفوقك، يعد الحصول على علامة تجارية بالشكل الصحيح أساس و أمرًا بالغ الأهمية.
لسوء الحظ يقع الكثير في فخ سوء التقدير عند بناء العلامة التجارية. منهم من يعطي الأولوية للجماليات والمظهر بدون النظر الى وسائل لبناء روابط عميقة وحقيقية مع الجمهور المستهدف، ولهذا السبب هنا في بيك مي نركز على العوامل الأساسية والجوهرية لجعل علامتك التجارية ملائمة ومؤثرة.
من خلال ربط كل جانب من جوانب علامتك التجارية مع تصورات جمهورك، فإنك تضمن أن علامتك التجارية ليست مميزة فقط، ولكن هي حجر أساس لتكون الرائد بين منافسينك.