تخيل شعور الفخر عندما يبدأ شعار علامتك التجارية في الانتشار ويكون محور حديث الناس، لكنك تكتشف لاحقًا أن سبب الانتشار هو للسخرية والاستهزاء. هنا تعرف أن خطأ واحد قد يكون في نظرك بسيط أو غير مهم يمكن ان يتسبب في ضياع فرص غير محدودة.
نتيجة الأخطاء في العلامة التجارية
سوء استخدام علامتك التجارية يمكن أن يكون له تأثير سلبي كبير. سواء كان ذلك من خلال وعود لا يتم إيفاؤها، أو عروض غير صحيحة، أو شعار غير مناسب، فإن هذه الأخطاء تؤدي إلى فقدان الثقة وتضر بسمعة علامتك التجارية. وهذا يؤدي الى انخفاض المبيعات وانتقال عملائك إلى إيجاد البدائل لدى منافسيك في السوق لبناء الثقة والولاء معهم، بينما تحاول أنت إصلاح المشكلة.
الواقع المؤلم
في السوق اليوم لا يوجد لديك فرصة ثانية لترك انطباع أول رائع. علامتك التجارية هي وعد لعملائك، وكسر هذا الوعد – حتى لو كان عن غير قصد – يمكن أن يكون مدمرًا لك. لذلك، من الضروري بناء وتأسيس علامتك التجارية بشكل صحيح منذ البداية، لأن نجاح عملك يعتمد على ذلك.
لماذا تجاهل العلامة التجارية يؤدي الى الفشل
لماذا تتعرض بعض الشركات لمثل هذه الخسائر؟ بكل بساطة- لأنهم يقللون من أهمية العلامة التجارية. يعتقدون أن الشعار الجذاب والخط الجميل هو كل ما يحتاجونه.
لكن في الواقع، العلامة التجارية هي أساس ونبض والطريقة لنمو مشروعك واستمراريته. إنها ما يتذكره الناس عنك وكيف يثقون بما تقدمه. والخطأ في ذلك يمكن أن يكلفك انخفاض في المبيعات وخسارة المصداقية وولاء العملاء.
كيف تحصل على علامة تجارية قويّة وبارزة
تجنب خسارة علامتك التجارية لا يتعلق بالحظ، بل باتخاذ قرارات ذكية واستراتيجية. هذه بعض الخطوات العملية التي يمكنك اتباعها:
تعرف على جمهورك: افهم من هم عملاؤك وخصص رسائلك لتتوافق مع قيمهم واحتياجاتهم.
حافظ على مصداقيتك: كن صادقًا مع نفسك ولا تحاول أن تكون شيئًا آخر، فالمصداقية تبني الثقة.
اختبر قبل الطرح: جرب الفكرة مع مجموعة محددة واحصل على ردود الفعل قبل طرحها في السوق.
حافظ على الترابط: تأكد من أن جميع عناصر علامتك التجارية - مثل التصميم البصري والاستراتيجيات والاتصالات - متطابقة عبر جميع المنصات.
كن مستعدًا للتغيير: إذا لم تنجح استراتيجية معينة، لا تخف من التغيير. العلامة التجارية ليست ثابتة، بل تتطور مع اهدافك وعملك وجمهورك.
تأسيس علامتك التجارية بشكل صحيح من البداية ليس اختيارًا، ولكن هو ما يحدد نجاحك أو فشلك.
لذا، راجع علامتك التجارية واسأل نفسك: كيف يمكن لعلامتي التجارية ان تتطّور وتكون اكثر نجاح؟
Comments